这个夏天，文旅市场最值得记录的变化，不在热门景区的人潮里，而在那些名字尚显生僻的小县城中。

数据显示，2026暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%，游客平均出游天数比去年多了2.3天。平潭、广德、安顺、歙县……这些昔日“藏在深闺”的小城，登上了热门目的地榜单。

这不是小众玩家的个性选择，而是一场涉及千万人的出行转向。当“流量”从大城市溢出奔向县域，那些被选中的小城，凭什么把“流量”变成“留量”？

地处江淮平原、被高邮湖、宝应湖、白马湖三湖环抱的湖城金湖，正给出一个不可替代的回答。

从“特种兵”到“慢充派”，年轻人变了

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这句网络流行语背后，是一次消费观念的结构性更新。中国旅游研究院在《中国旅游景区度假区发展报告（2025—2026）》中指出，“情绪价值”正在成为影响消费决策和口碑传播的关键变量。

携程研究院监测数据显示，四线及以下城市的旅游消费升级速度首次显著超过三线及以上城市，市场旅游热度同比增长25%，增速比高线城市高出11个百分点；县域高星酒店消费占比首次反超一线城市，达51%。在县城，用更少的预算买到“沉浸感”“松弛感”和“烟火气”——这届年轻人算的不是“花了多少钱”，而是“心里的快乐值赚了多少”。平台上，“慢游”“深度体验”类标签的搜索量，一个月内翻了一倍。

从“我在场”到“我体验过”，从“特种兵打卡”到“慢充式旅居”——这个转变，不只是一次关于“去哪里”的潮流更替，更是一次关于“为什么去”的价值重估。

在南京读书的大学生小吴，是这股潮流中的一员。暑期，她在网上刷到一篇“金湖吃虾赏荷”的文章后，抱着“随便逛逛”的心态和室友一起坐上大巴，不到两小时便抵达了这座小城。“本来说玩一天，结果住了两晚。不是不想走，是还没玩够。”小吴说。

她的经历并非个例。当“奔县游”从潮流变成日常，年轻人在小城中寻找的，不再是“我来过”的证明，而是“我体验过”的记忆。

过夜是检验“留量”的硬指标。2026年“五一”等节假日，全县星级酒店客房入住率达90%以上。小吴“住了两晚”的经历，并非偶然。

万亩荷塘、百种玩法，一座县城的“不可替代”

当越来越多县城扎堆复制仿古街区、网红打卡路牌和同款露营基地，“同质化”成为县域文旅最大的隐忧。金湖的差异化打法，是把“夏天”变成一场集合视觉、味觉、触觉的全方位体验。

荷塘里的“仙气”与烟火气。金湖是荷花之都，2025年又在全市首创首成全国文明城市，核心景区荷花荡占地1.2万亩，汇聚586种荷花品种。今年暑期，景区推出九大沉浸式体验场景：在雾气缭绕的紫藤长廊漫步，冷雾弥漫间自带仙气特效；打卡“荷小仙”冰屋，在清凉中定格夏日大片；青莲市集上，邂逅汉服挑花郎与赠花女，获赠寓意好运“莲莲”的睡莲，尝到带着露珠的新鲜莲蓬、菱角、菜瓜。从水果莲到养生荷味茶饮，金湖深耕荷花IP已25年，形成年产值超35亿元的荷藕产业体系，让一朵荷花从田间“开”到年轻人的背包里。小吴在紫藤长廊拍了一下午，“光在这里就拍了上百张，每张都像电影截图。”

水上森林的奇妙远不止于竹筏穿行。盛夏时节，林间藏着两种截然不同的“降温”方式：一处是3000余平方米的冰雪王国——2000余吨真冰浇筑，冰城堡、冰滑道在-8℃的低温中等待挑战，从35℃的酷暑一步跨入，年轻人称这是“冰火两重天”的独特打卡体验。小吴和室友从冰雪世界出来，沿着木栈道缓行不久，又在林间转角偶遇了一座更安静的所在——南师书房。

“本来只是好奇看看，结果坐下来就翻了大半本书，完全忘了时间。”紧邻白鹭栖息地的书房，整墙藏书静立，落地窗环抱，天光穿林而过，长桌上的笔墨纸砚依稀可见上一批读者留下的墨痕。动可闯冰雪世界，静可坐林间读书——一座水上森林，藏着年轻人想要的两种夏天。

湖鲜与赛事的跨界混搭。 6月，“荷美金湖 三湖百味”龙虾宴开席，20个专柜、100张餐桌，蒜泥、干煸、十三香等近十种口味一字排开。现场大屏直播苏超赛事，文艺演出穿插其间，“看台+圆桌”模式让球迷“看球不挤、吃虾不误”。

一旁的好物夜市，20个展位展销金湖大米、芡实等特产，政府发放超50万元消费券。这种将在地美食、体育赛事、夜间经济融为一体的做法，精准击中了年轻人“一次出行，多重体验”的需求。

可触摸的星空与书香。金湖的“留客”之道，还藏在细腻的场景营造中。7月，中国气象局发布《2026年暑期观星指南》，金湖白马湖湿地景区入选全国59处优质观星区域，成为江苏极具代表性的滨湖观星秘境。白日赏湖逛湿地，入夜枕星听晚风，配套的白马湖湿地酒店木屋群，让观星从“偶然”变成“可预订的浪漫”。

让“流量”变“留量”，关键在体系

“奔县游”浪潮中，县域间的竞争正从“流量逻辑”走向“留量逻辑”——如何让游客住下来、慢下来，还想再来，才是真正的赛点。

金湖的底气，来自其“全域旅游”的扎实功底。作为国家全域旅游示范区，金湖实现了“处处是景、张张是画”。全县拥有4家国家4A级旅游景区、1家3A级旅游景区、5家省级以上乡村旅游重点村、2家省级工业旅游区，数十家特色精品酒店和民宿。数据显示，2025年，全县旅游综合收入达80亿元。全域旅游已成为金湖服务业的鲜明名片。

这份底气更体现在“留客”链条的完整度上。傍晚，三河湾水利风景区的“金”晚八点半夜游活动准时开启。实景演艺《尧乡风华》以时间为轴，分为五大篇章徐徐展开，从尧母教子到治理淮河，串联起金湖的千年故事；压轴的“凤凰涅槃”光影火秀划破夜空。荷花仙子巡游、荷风市集、网红打卡点……一个县城的夜晚，同样可以精彩纷呈。

今年夏天的白马湖村，不止有眼底的万顷碧莲，更有舌尖的四时清鲜。船上渔家端出的八样湖鲜清味，均为水土原生的本真味道。持续一个月的湖鲜美食体验，将整片湖的温柔盛夏，尽数呈给游客。

在尧想国文旅区，这座占地550亩的沉浸式尧文化体验区已于2024年获评“江苏省优秀研学旅行基地”，系淮安市唯一。据公开报道，仅2024年，尧想国研学基地就已接待30余次研学团队活动，合计参与达9000多人次。

2025年，研学热度持续攀升——南师大中北学院的30多名师生曾到此开展产教融合实践，中国台湾高校师生也曾在荷文化交流活动中到访。他们在尧文化展示馆追溯上古文明，在中草药文化展示馆亲手制作香囊，在达摩剧场感受上古部落的盛情表演。

今年暑假，来自南苏丹、柬埔寨、埃及、哥伦比亚等多国的外交官研修班成员也曾在金湖水乡开展沉浸式调研。“金湖太美了！从村民的笑容里，我感受到了热情、幸福，还有爱与和平。”津巴布韦国会议员LABBANY说。

从自然观光到文化研学，从白天赏荷到夜间观演，金湖构建了一条完整的“留客”链条。一位当地文旅从业者说，过去游客来了拍张照就走，现在更多人愿意住下来，慢慢逛、慢慢吃、慢慢玩。“这才是县域旅游该有的样子。”

“奔县”不只是人流在空间上的重新分布。它背后是一笔关于“什么样的旅行更值得”的账，正在被更多人重新算过。从“特种兵打卡”到“慢充式旅居”，人们不满足于“到此一游”，开始想要“在此停留”——住在风景里，活在烟火中。

“金湖给我的不是‘去过’，而是‘体验过’。”小吴在旅行vlog里写道，“荷花、龙虾、文创、采摘、夜游——每一件事都和想象中的县城不一样。这里不急着讨好游客，却让人想再来。”

开学前的最后时光，与其在大城市的人潮里“精神内耗”，不如去金湖。万亩荷塘仍在盛放，龙虾宴热气升腾，果园里的果子挂满枝头。这个夏秋最“值得”的那趟旅行，或许就在这座被低估的苏北湖城里等着你。

新华日报·交汇点记者 浦琼月

通讯员 胡建 陈宇