由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第二十届“世界品牌大会”于6月15日在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，“徐工”以1136.19亿元的品牌价值连续十年荣登工程机械行业最具价值品牌榜首。“徐工汉云”品牌价值再进阶以150.26亿元，位居425位。

2023年《中国500最具价值品牌》排行榜中，机械品牌共有28个入榜，占总榜单品牌数的5.6%。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、五粮液、通威、波司登等。”

今年的“世界品牌大会”主题是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。来自哈佛商学院营销学教授伊利·欧菲克（Elie Ofek）博士指出，品牌重塑的主要原因是环境变化，这种变化可能来自于消费者、竞争者、公司自身经营状况、合作伙伴以及市场环境等等。人工智能、数字化转型显然是品牌重塑的重大契机。

对徐工而言，数字化、绿色化是“徐工”品牌变革创新、实现高质量发展的必由之路。当前，徐工“董事长一号工程”智改数转项目全面启动，正以源源不断的强劲数智新力量支撑徐工战略的高质量发展。

值得一提的是，作为工业互联网行业的领跑者，徐工汉云持续聚焦技术创新突破，不断促进数字经济与实体经济融合发展，充分发挥“数字化转型核心底座”作用，自去年首度入选后，今年品牌价值突破150亿元，品牌价值增长25%。

未来的工程机械是软件驱动的企业。IT 全球化已经成为徐工全球化发展的关键驱动力和有效抓手，通过实现徐工全球业务流程的标准化和全球运营模式的集约化，将徐工真正打造成一个既深度本土化运营，又全球一体化管控的集团公司。同时， 徐工也在全方位、多场景、深层次推进智改数转，制定了“六经六纬”智改数转蓝图路径规划，加速企业变革创新、激发发展新动能，全力推进数字徐工、智慧徐工品牌。

徐工集团、徐工机械董事长、党委书记杨东升作为智改数转项目工程的倡导者，对此有着独到的见解，“智改数转是引领新一轮科技革命和产业变革的重要引擎，是创新商业模式的有效抓手，是实现企业高质量发展的战略选择。徐工必须抢抓数字化建设制高点，加快推进‘五化’转型升级，着力构建现代化产业体系。”

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。（通讯员 王琳 吴帅凯）