春节假期的常州恐龙城迪诺水镇。 （恐龙园文化旅游集团供图）
记者 蔡炜 吴雨阳 唐颖
“恐龙地铁”全新开通，恐龙多巴胺和侏罗纪雨林场景成为网红打卡地，恐龙新能源车全网曝光2.2亿，“骑着恐龙去上班”带动千万游客龙年游龙城……常州以“恐龙”破题，造就了火出圈的文旅现象。
一座从未出土过恐龙化石的江南城市，凭借“无中生有”“借题发挥”的创新精神，让“一头恐龙”裂变成馆、园、城，走出了一条“资源创造型”文旅融合发展新路。“恐龙”对于常州而言，早已不仅是远古生物，而是完成了从形到神的升华，深度影响到城市建设和市民生活。
无中生有——“恐龙”养成记
20多年前，全球掀起恐龙热潮，由原地矿部、常州市政府和中国地质博物馆三方合作打造的全新恐龙博物馆落户在了常州。这一契机，成为恐龙园集团推动文化旅游从传统“资源依赖型”向“市场创意型”转变的关键。
从未发掘出恐龙化石的常州，创新建成恐龙主题乐园，此后“小题大做”天目湖、“点土成金”古淹城、“移花接木”盐湖城、“人文荟萃”古运河……常州市文广旅局局长严俊介绍，依靠“无中生有”的创新，常州旅游接待总人数、旅游总收入在全省名列前茅。
“我们注意到，人们精神层面的需求正在旺盛增长，不再满足于游山玩水的‘打卡’式旅游，而更加渴望感知独特的游乐体验和城市魅力。”恐龙园文化旅游集团股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波认为，“主题乐园”作为文旅融合的全新场景，通过“造梦”让人暂时远离生活的纷扰，收获愉悦和放松，对热点的捕捉和对市场的研判，恐龙园人敏锐地抓住恐龙IP，缔造“恐龙王国”，从最初的中华恐龙馆到中华恐龙园，再到国家5A级旅游度假区环球恐龙城，这里创造的梦幻之旅，累计吸引超1亿游客……在新文旅风口下，中华恐龙园深度融入常州城市发展战略，实现文化与经济的交融共兴。
左手秉承文化，右手挥洒创意，龙城和恐龙，和合而生，彼此汲取灵感，给城市创造更多可能。这些年来，恐龙园致力于将文化融入城市，用一种“润物细无声”的方式，为市民和游客提供了文化滋养、激发着城市活力。常州灯会、夏季水公园、D秀、D漫盛典等一大批以“恐龙”为核的“文旅+”产品喷薄而出。
如何破解主题公园发展周期律，沈波又创造性地提出了模块理论，以恐龙文化为核心，挖掘打造出不同类型的大、中、小模块文旅产品，形成了以都市主题旅游度假区为代表的大模块、以“恐龙人探索营地”等城市客厅和综合体为代表的中模块、以“恐龙魔盒”等家庭娱乐中心为代表的小模块，在市场中找到了新的蓝海。
人文经济的核心是以文化为支点创造新需求。围绕“恐龙”这一文化“母题”，恐龙园集团不断进行IP的创新和衍生，构建了包含形象内容、文科项目、主题演艺、特色活动在内的多维度“恐龙IP”体系，做优“恐龙”买卖和“恐龙”交易，写就新时代“恐龙”养成记。作为江苏省重大项目东方侏罗纪一期的恐龙星球已于去年全面开工，将于2025年9月对外开放，与中华恐龙园旅游度假区联袂成片，建成后预计每年将新增300余万游客。
科文融合——“恐龙”复活记
夜幕下的中华恐龙园，一座科幻感十足的巨型金字塔从迪纳索湖中缓缓升起，火焰、水柱、空中飞人特技表演令人目不暇接，数百架无人机腾空飞翔，配合裸眼3D、增强现实等技术，交织成一幅美轮美奂的奇幻场景。
顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，恐龙园集团正聚拢文化创意、文化科技、文化演艺等力量形成研发合力，以“恐龙复活计划”为目标，制定新产品、新物种的研发计划，深度挖掘常州在文旅融合、数字创意、装备制造等领域的产业优势，加快发展人工智能、5G高新视频、网络剧等新兴数字文创产业，打造特色文化制造业集群、新兴数字文化产业基地。
科技让“恐龙”复活。走进恐龙基因研究中心，超仿生机械昆虫、恐龙，面部扫描、全息投影等多媒体互动技术让人身临其境，结合多自由度动感平台与4D特效双曲面弧屏，带给游客沉浸式体验的同时，更多的是融情、融景、融文化。
打开恐龙园抖音平台，虚拟员工“小天”一经上线，带动直播间观看人数突破100万，互动量突破5000万，为游客带来了突破次元壁的智能新体验。
从实现恐龙1.0版仿真仿生到4.0版智慧沉浸互动的升级打造，恐龙园正整合国际国内一流科创团队，运用大模型、生成性人工智能等技术，启动“恐龙宝典”“百龙计划”工作，刷新恐龙人部落、恐龙星球等未来产品想象空间。
以人为本——恐龙启示录
以人为本的暖色，正是“人文经济学”厚重的底色。我们把目光投射到6500万年前的恐龙灭绝事件，可以从昔日霸主“恐龙”的消失思考当下霸主“人类”的生存，探索其中触动人心的“文化灵魂”。“不让恐龙的昨天成为人类的明天”， 恐龙园通过深挖恐龙灭绝的启示来体现对人类的现实意义。
在“8级强震”中尝试逃生自救、在烈焰熊熊的“火灾现场”参与灭火救援、在救援一线为“伤者”进行心肺复苏……每逢节假日，恐龙人防灾避险体验馆都会迎来许多孩童，“遛娃”的家长也纷纷感叹自己“补课”很有收获，迄今为止已有超10万人接受过公共安全和生命健康教育。伴随恐龙人安全与应急体验实训基地“两馆一中心”发展格局渐次成形，将恐龙灭绝对生命的警示教育注入研学素质培养新事业，创新安全教育与素质教育有机结合的途径，“恐龙人”正在创造着更多社会价值。
不止步于对“恐龙”的形象塑造，沈波思考的是让恐龙“由形到魂”。从恐龙到恐龙人再到恐龙星球，其实是一个大的共同体概念，让人与自然成为生命共同体。恐龙园文旅集团逐步形成了“亲近自然、保护环境、珍爱生命、守护家园”的企业绿色宪章，让“恐龙IP”具备了更强的社会意义和价值。提及“恐龙”，人们联想到的不再是侏罗纪的神秘场景，人们会因为昔日地球霸主一朝灭亡的启示产生更多思考，更敬畏自然，更重视公共安全，更珍惜美好的生活。
这头被常州人养大的“恐龙”，正悄然反哺着这座城市。
