如何让优质农产品获得更多消费者青睐？如何利用电商直播助力农产品销售？“新农人”直播究竟如何运营？围绕“一核双擎”战略，苏垦农发加快探索农业产业链延长路径，将网络营销作为转变农业发展方式的新发力点。近日，苏垦农发工会在南京举办2024年网络营销专题培训班，“数商兴农”的有益探索在理论与实操指导中落地。来自江南大学、江苏省互联网协会的专家团队为培训班学员们进行了专题培训与实操指导。

围绕“移动互联网时代的营销管理”，授课老师从“新媒体营销如何创造并获取顾客价值”“营销环境分析”“管理营销信息与获得顾客洞察”“消费者行为”等四个方面，结合国内网络营销发展现状、态势分析和成败案例解读，针对当前苏垦农发农产品的网络营销从细分市场划分、目标客户培育、规划业务组合等维度给出具体建议指导。

在“新农人”网络直播实践指导环节，授课老师为学员带来直播间运营农产品的人货场分析，以及现场直播带货农产品的实战辅导；答疑环节针对直播销售中拍摄关键、引流方式、营销工具运用等提供一对一个性化辅导。授课老师还走进苏垦米业电商直播间就直播间搭建与推广提供针对性建议，并现场参与直播销售，当天销售额增幅达176.1%。

从“会种”到“会卖”，从“懂卖”到“懂种”，探索农业生产与网络营销良性互促，构建数字化农业在新媒体渠道从营销到成交的完整链路。下一步，苏垦农发工会加大职工职业技能培训力度，持续开展网络营销、智慧农业农机农技、全农一体化服务等实用技能培训，围绕公司主营业务方向将工会“服务化、体系化、品牌化、创新化、数智化”建设落在实处。（江山华）