高邮湖上花海景区。

近日，省文旅厅公布首批省级文化和旅游产业融合发展示范区名单，高邮市作为扬州唯一入选的地区，成为全省16家示范区之一。高邮如何推进文化和旅游深度融合发展？记者进行了探访。

打造旅游新业态

高邮市地处里下河地区，最大的特色是文化，最美的底色是生态。盂城驿、镇国寺、高邮湖、汪曾祺纪念馆……提起高邮，不少元素都为人熟知。

高邮现有3处大运河世界文化遗产点，6处国家重点文物保护单位，11处省级文物保护单位。高邮将建设大运河文化博览城列为政府5年10件大事之一，目前已建成高邮市博物馆、高邮当铺博物馆、中国集邮家博物馆、非遗文化展示馆、汪曾祺纪念馆、北门瓮城遗址公园、明清运河故道遗址公园等，并向社会开放，让文化在旅游中“活”了起来。

“‘旅游+’体现的是旅游业寻求与相关产业相融发展的努力，‘+旅游’则是其他产业与旅游业的主动融合、合力联动。”高邮市文化广电和旅游局局长戴小斌说，从“旅游+”到“+旅游”，不是产业与旅游的简单叠加，而是一种产业化程度的提升，是多方面、多范围的产业重塑与再造。

据介绍，目前高邮盂城驿“文物+旅游”、湖上花海“生态+旅游”、珠湖小圳“康养+旅游”、汇金酒厂“工业+旅游”、文体公园“体育+旅游”、西堤风景区“休闲+旅游”、汪曾祺纪念馆“名人+旅游”等多产业与旅游联动发展，构建起一批具有高邮特色的旅游新业态。

赋能文旅新发展

文旅融合的高质量蓝图如何擘画？近年来，高邮不断打造品牌活动、赛事为文旅融合赋能添彩，先后举办并参与“水韵江苏有你会更好”文旅消费推广系列活动、“临泽汤羊温补节”、“驿心温泉养生节”等，积极进行宣传推介，向外界展示高邮的文化气、烟火气，极大提升了高邮文旅的知名度和美誉度。

“发展旅游是对城市全方位的推广和展示，游客的第一认知是获客的关键，这就要求我们发掘独特的‘城市印记’。”戴小斌介绍，高邮有双黄鸭蛋、东西双塔、古今运河、南北大街……抓住中国人“成双”喜好，借用高邮名人秦少游“两情久长”的愿景，提炼出“好事成双在高邮”的城市印记，如今已经成为一张响亮的城市名片。

文旅融合产业已成为高邮经济增长的新动力。今年6月，在扬州举办的2022世界运河城市论坛上，投资1亿元的神居山汉林龙茶业博览园、投资3亿元的启迪荣耀冰雪项目现场签约。今后五年，高邮将围绕“聚焦江苏绿心、加快中部崛起”目标定位，实施“文旅融合发展提质增效”工程，以大运河文化带建设为主线，构建“一轴四组团”文旅产业总体架构，推动文旅产业增加值占GDP比重达15%，旅游收入突破170亿元，力争创成国家级文化和旅游产业融合发展示范区。