“家人们，看我手里的兴化大闸蟹，黄满膏肥、壳薄肉嫩，但凡有一个人没吃到，我都会伤心的……”在今年举办的“水润兴化 牧歌昭苏”农产品电商直播大赛中，来自兴化各乡镇（街道）的53名红色主播同台竞技，借助巧妙的设计、生动的语言、幽默的互动，直播间热度持续攀升，吸引众多网友在线下单，3天累计销售额达150多万。一部手机、一位主播、一场直播、一笔订单……如今，在江苏省兴化市，“红色主播”“助农主播”已成为热词，许多新媒体人、基层干部纷纷化身“新农人”，把手机变成“新农具”，通过“直播带货”“直播宣讲”打破地域和时间的限制，利用“流量效应”搭建农产品输出、文化知识传播的新渠道，为农业农村发展注入了新的活力。
全链条打造，“红色主播”火出圈
去年以来，兴化创新实施红色主播“双有”培育计划，着力培养一批掌握短视频和直播“新农技”的书记主播、党员主播。“稻花香里说丰年。又到了一年一度水稻收获的季节，秋季秸秆禁烧禁抛从你我做起……”兴化市大垛镇红色主播“小刘支书”每周都会抽出时间以网络直播的形式与网友分享村干部的日常工作，以故事的形式深入讲述乡村振兴的精神内涵。
今年以来，兴化市不断开创基层红色文化传播的新模式，将红色主播培育工作纳入基层党建工作总体布局，出台《红色主播培育计划实施方案》，通过开展政策宣传、能力测验、实境仿真、实地观摩等方式，挖掘党员干部队伍中具有直播潜力的人员，组建红色主播队伍。立足主题教育、党史学习教育、乡风文明、经济发展等主题，制定红色直播计划方案，举办“低碳环保新风尚，创新创业新时代”“从‘新’出发，为爱而行”“助力乡村振兴，红色主播同行”等20余场专题直播活动。广大网友只要打开网络直播，就能跟随主播学习知识、了解农村、感受发展、见证未来，开启全方位、立体化的视听新体验。
全方位提升，“助农直播”带货忙
“好的农产品，不仅要卖出去，更要卖出好价钱。”兴化市昌荣镇盐北村的党组织书记刘剑说。每到假期，他就变得更加忙碌，准备脚本、直播带货……推进电商直播进村已经变成他的工作常态。今年以来，他开始利用网络直播形式介绍村里的风景、推介农产品，1—9月实现村集体经营性收入60多万元。
为了提高农产品收益，刘剑借助直播带货的“流量”以及“状元村”的名气，申请了自己的农产品品牌，结合线上销售“热度”开设土特产线下店，把村民自产的大米、鸡蛋、大闸蟹等直供到市区。同时刘剑坚信“乡村振兴，关键在人”的理念，他大力推进“创客万昌”工程，多渠道挖掘乡贤资源，大力发展乡村旅游，建成青创中心、桃花坞酒坊等，吸引近30名年轻人前来创业追梦。“拿起手机‘新农具’，为乡村振兴出份力。”刘剑说，广阔的乡村大有可为，自己将责无旁贷当好盐北村农产品“代言人”。
同样在提升路上不断突破的还有兴化市“网络名人”——“乡村志玲”。近日，她把直播间搬进了施耐庵文化园，在直播带货的同时讲述兴化的历史文化，给她带来了一批不一样的网络受众。“手机成为‘新农具’是助力乡村振兴的转型之举，既是一种探索，也是一种情怀、一种社会责任。”“乡村志玲”说，施耐庵文化园文创、香辣蟹、醉虾都有一段历史或故事，我们在直播间讲文化，不仅可以帮助销售，也能给观众心灵的滋养。当观众越来越热爱、欢迎“有文化的直播”时，这不是又一次“文化热”，也是从众声喧哗到理性与温度的回归。
全覆盖参与，“乡村振兴”加速度
围绕培育农村电商“领头雁”，打造乡村振兴“新引擎”，兴化不断加大对红色主播的培训投入，每年安排专项资金30万元通过专题授课、情景模拟、现场教学等形式开展技能培养、实践转化。今年6月，省委网信办、省互联网协会在兴化开展直播新农人培育行动，举办“e心向党 数字赋能”红色主播培训班，设立直播实训基地，为“红色主播”们提供了集中培训、业务咨询的“大本营”。各乡镇作为培训“分会场”，也积极谋划、持续发力——大垛镇组织红色主播赴靖江、江阴等地实地观摩，并在市内电子商务公共服务中心、电商创业中心等地开展“主播面对面”活动；沈伦镇开展“埨声红色主播大讲堂”，通过“室内课程学习+入村户外实操”相结合，把直播间放到果蔬种植基地，将直播话术、粉丝互动、产品上架等技能全流程教授。“上午的授课积累的是理论知识，下午近距离甚至直接参与到一场直播活动中，积累的是实战经验，真是收获满满。”安冒村红色主播杜前程表示。
在新时代，“红色主播”展示的是发展中的乡村；“红色主播”助力的是乡村新的明天。兴化一方面积极发挥党建引领优势、直播平台优势、主播人才优势，持续赋能乡村农产品销售和旅游经济发展，今年累计开展“青耘中国 秋收硕果”“兴好有你 供销惠农”“林湖葡萄采摘节”“钓鱼丰收节”等助农直播带货活动20余场次，推动农产品网络零售额突破3亿元。另一方面，依托红色主播直播间，搭建起党群联系的“连心桥”，打造“小刘支书理论宣讲直播间”等线上宣讲平台，带领村民们“云热议”“四敢”精神，使理论宣讲实现线上线下的全方位融合。打造“红色主播”爱心公益品牌，常态化开展乡村爱心公益行活动，建立红色主播星级评定和积分兑换制度，依据助农收益实绩、传播热度、品牌影响等，以真金白银给予奖励扶持，激励红色主播讲好红色故事、打造精品视频，吸引爱心公益人士为村内“空巢老人”捐款捐物。大垛镇爱心乡贤张女士主动与主播联系说：“你的视频让我看到自己的家乡、亲人、邻居，我特别欣慰、开心。感谢你为家乡的用心付出，我愿捐助10袋大米、10桶油慰问他们。”
下一步，兴化市将持续推进“党建+直播”人才建设，不断创新活动形式、丰富活动载体，突出数字化赋能，着力培育一批红色助农新农人，跑出乡村振兴加速度。
（张娈鸾 施子昂）
