文旅产业要发展，特色和创新是关键。江苏新沂马陵山景区深知此理，近年来，景区以“四拼四赛”精神为指引，深耕文旅市场，以文化为魂，不断创新，焕发出蓬勃的生命力。

交通畅达，服务升级

马陵山景区山道蜿蜒，通往主景区与花厅部落的道路复杂。为保障游客安全，景区团队历时十几天反复勘测，精心研究设计观光车安全弯道方案，实现了高效人车分流，为游客打造了安全赏景的“绿色通道”。

然而，交通畅达只是第一步。如何让游客“停下来、留下来、还想来”，才是景区发展的核心命题。为此，马陵山景区利用大数据绘制出《景区业态热力图》，精准定位游客动线，在马陵山景山脚开设轻食补给站，山腰打造茶文化驿站，山顶设立云端书店，形成立体消费带，让游客在欣赏美景的同时，也能享受便捷舒适的旅游体验。“马陵山风景很好，现在来了之后有吃有喝，还有很多好玩的，真好！”游客蔡支辉对升级后的景区赞不绝口。

文旅融合，招商引“魂”

在完善基础服务与消费场景的同时，马陵山景区积极探索文商旅融合发展之路，招商引“魂”。景区创新提出“三看”招商法，即看品牌与当地文化的契合度、看项目的带动力、看商户持续运营的创新力，成功引进罗森、德克士等品牌店进驻景区，携手本土老字号“窑湾船菜”推出船宴主题餐厅，更吸引星巴克首家“楚汉文化概念店”落户。如今，景区商户中，文化特色类占比达75%，夜间消费收入占比突破30%，文商旅融合成效显著。

破圈思维，打造“爆款”

马陵山花厅·河流音乐节是景区打造的超级链接器，将文旅产业与音乐文化相结合，为游客带来全新的体验。面对突如其来的极端天气，景区负责人带领团队迅速启动应急预案，加固舞台、完善应急疏散方案，确保音乐节如期举行。2024年，该音乐节成功吸引7万人次参与，带动景区周边民宿入住率提升400%，并荣获“2024年度新中国音乐排行榜最佳音乐节品牌”殊荣。

当前，马陵山景区正处于国家5A级旅游景区创建的关键阶段。景区副总经理邵录歌表示，文旅创新永远没有终点，马陵山景区将紧紧围绕创建目标，严格对照创建标准，对标找差，明确序时任务，挂图作战。通过不断提升服务质量、优化消费场景、丰富文化内涵，探索文商旅融合的新路径、新模式，为游客提供更加优美、舒适的旅游环境。同时，景区也将进一步扩大景区知名度和影响力，擦亮“来到新沂、心旷神怡”的靓丽名片。