消费引领供给，是增强经济发展的内生动力。在南京推进战疫情、扩内需、稳增长的“四新”行动中，培育新消费以需求为导向，通过优化消费环境，繁荣活跃消费市场，激发新的消费需求等手段，让新消费成为经济增长的新引擎。

为推进消费回补和潜力释放，不断增强商贸流通行业对经济社会发展的促进作用，结合新区实际情况，近日，《江北新区培育新消费行动计划》正式出台。通过计划的实施，将积极发挥新消费引领作用，以实际成效增强消费对新区经济的拉动作用，力争实现新区社会消费品零售总额上半年正增长的目标。

打造消费新地标，构建消费新场景

一手抓防疫，一手抓发展。3月15日，南京市以消费者权益日为契机，在全市范围内开展“放心出门，安心消费”系列活动。而早在3天前，江北新区就提前谋划、主动作为，在全市率先发布了《关于全面恢复生产生活秩序的通知》，通知要求，在做好疫情防控的前提下，全面放开商业服务企业和个体工商户的营业。

315当天，江北新区“走出家门、放心消费”系列活动在弘阳广场举行，由于前期的预热，弘阳广场内的餐饮店有九成已经营业，零售部分则基本上全部复业，市民们在商场内轻松逛街、放心消费，部分网红餐饮店的门前，甚至还排起了长龙。

自3月份以来，江北新区举办了多场“放心出门，安心消费”系列活动，包括以“六请”为主题的各类促销，目的就是为了让广大市民重拾“烟火气息”、回归正常生活，同时拉动消费内需、促进经济增长。

疫情对居民消费心理的影响深远，重启消费不能只靠“三板斧”，还要打造消费新地标，构建消费新场景。

扬子江新金融示范区商业街已于今年年初正式开街，半年前还只有写字楼的金融街，如今已成为成熟商圈——品牌书店、精品咖啡等让大家“慢享”生活；经典中餐与精致西餐让大家“细品”美食；运动中心让大家“乐活”片刻。“后期还将打造成时尚、潮流、科技的新金融聚集区，力邀更多餐饮、生活品牌入驻，让这里成为江北新区消费的新地标。”新区经发局相关负责人说。

此外，新区还在加大相关奖补力度，推动休闲消费升级。充分利用“盘城葡萄”品牌，挖掘景点的历史文化内涵，打造农家集聚区，培育一批经济型酒店；充分利用杜圩湿地公园、马汊河沿岸等资源，合力在葛塘街道建设集观光、休闲、娱乐、健身于一体的特色生态农业观光休闲新景点；参照曼哈顿和伦敦西区，在文化交流区打造“城市之心”剧场综合体……这些项目的推进，都将让江北新区成为南京娱乐休闲的新高地。

延伸消费新时段，拓展消费新业态

近日，家住桥北的高慧一家三口，晚饭后到弘阳广场散步，沿街的一系列亮化造型让她耳目一新。“很久没到弘阳广场来逛街了，没想到这里的晚上这么漂亮，这么热闹。”在女儿的坚持下，一家三口还乘坐了弘阳广场未来世界的摩天轮，从高空俯瞰，霓虹闪烁、人头攒动，高慧直言城市的烟火气又回来了。

在江北新区培育新消费的各项行动中，作为江北第一商圈的弘阳广场，一直充当着排头兵的角色。目前，弘阳广场瞄准“夜经济”发力，沿街的亮化工程、打造以摩天轮为代表的“新十景”、举办各类演出和促销活动、延长营业时间等一系列动作，都让商场的人气和消费逐步复苏。

弘阳广场周边5公里范围内，大约居住了60万居民，且大多数是年轻人。“这也是我们发力‘夜经济’的目标人群。”弘阳广场相关负责人说，根据最新的统计，弘阳广场的客流有了明显提升，恢复到疫情之前80%的水平，这个数字远远高于全国商业综合体的平均水平。

此外，弘阳广场还将“直播带货”升级成“云逛街”，为线上消费者提供更好的购物体验。2月底，弘阳广场成为全国第一家入驻抖音的商业综合体，并选取“95后商场导购”组成主播团队，拓展消费新业态。如今，弘阳广场每周都会进行直播，主播们采取移步易景的直播方式，让消费感受真正的“云逛街”。直播数据显示，目前的线上销售中，同城交易量仅占比约20%，绝大多数交易额由异城异地的用户所贡献，摆在商家货架上的一双运动鞋，已经卖到了新疆。

在新区经发局的推动下，目前各大商业综合体都排出了拉动新消费的行动计划，活动从5月底一直持续到年底，包括江北印象汇举办的“户外电影节”、江北红星美凯龙主办的“2020年装修购物节”、弘阳广场主办的“新浪潮音乐节”等，目的是通过延伸消费新时段，拓展消费新业态，进一步刺激消费回补和潜力释放。

创新消费新模式，引导消费新理念

作为南京的创新高地，在培育新消费行动计划中，江北新区明确提出要以大数据、物联网、云计算、人工智能等“新技术”驱动零售场景重建及产业链重构，为消费者提供“更佳的体验”，将“低价零售”转变为“体验式零售”。

日前，GRT中日智慧零售示范中心在江北新区揭牌，记者走进这家位于研创园腾飞大厦C座的体验店，感受智能试衣的消费新模式——在货架上方挥动小臂，一排衣物的模特效果图立刻滚动呈现；站上智能“体重秤”，即能自动推荐匹配的尺码；试穿衣物时，点击试衣间内的电子屏便能查看店内所有款式，并随时添加……每一处智能装置都赋予了衣物可感可知的“生命”，引来参观者惊叹连连。值得一提的是，体验店里的所有硬件设备都由GRT自主研发，并加入物联网技术，实现全新消费场景。

跨境电商是新消费聚力提质扩容的“活水”，疫情期间，依托南京江北新区跨境电商数字服务平台，不少企业“尝鲜”海外推广引流服务，短短数月，南京特沃斯清洁设备有限公司便收获了242封精准询盘，“隔空”接到海外大额订单。据统计，该平台自上线以来，已入驻企业50余家，共计展示20个大目录品类7600多款商品，海外展示达到313万次，有效点击86859次，收到了来自美国、意大利、南非、印度、英国、马来西亚等20多个国家和地区用户的询盘，咨询的产品总货值约1.4亿美元。

除了创新消费新模式之外，新区还通过引导新消费理念，促进行业发展，其中最具代表性的便是江北新区首届汽车文化节的举办。据了解，今年受疫情影响，汽车行业销售下滑不可避免，同时，疫情也刺激了消费者对私家车的需求。本次汽车文化节于5月29日开幕，为期三天，为众多车企和消费者打造一个车辆展示平台。一方面可以在现场完成汽车订购，为车企带来实际的销售；另一方面文化节将汽车与音乐、体育、娱乐、生活相结合，丰富市民的周末生活。新区经发局相关负责人表示，江北新区首届汽车文化节已被列入南京市“四新”行动计划，通过提振汽车销售市场的信心与活力，在促进消费的同时，打造江北汽车文化新名片。