春节一直都是全国人民最热闹的节日，大家记录年味的方式也日渐丰富起来。2月7日，由洋河股份官方抖音号主办的“#dou喝洋河过大年2021新春短视频挑战赛”在抖音、微信视频号平台同时上线，向所有用户广泛征集创意新年短视频作品，寻找镜头里的年味儿。

截至目前，该活动以总播放量近6亿、点赞量超百万的成绩，席卷了抖音这一时下火热的短视频平台，收获无数消费者好评，引发了一次现象级的春节酒桌年味热潮，助力洋河在春节营销大战中强势突围。

多品牌+多样玩法，为特殊春节添年味

关于过年，于每个国人而言，最深刻的记忆莫过于内心深藏的“年味记忆”了。在过去，年味来得更为直接且热烈，灯笼衬托起来的红火景象、烟花爆竹释放出来的热闹、红包纷至沓来的满足……这一切，都让人心向往。在今年这个特殊的春节，一部分无法返乡的“原地过年人”对年味的感知相应减弱，洋河捕捉到了大家对于年味的期待和憧憬，在布局春节营销传播的同时，也不忘践行企业的社会担当，让这个特殊的春节温暖且有意义，从而让更多人在轻松欢快的氛围中找回年味。

打开抖音，家里的饭菜依旧丰盛可口，就好的那口“家乡味儿”隔着屏幕都能闻到，“平凡而用心的浪漫”点下屏幕似乎就“身临其境”……不管是南方人还是北方人，也不管是归途的旅人，还是漂泊的游子，都能在抖音里找到记忆里的那份独特“年味”。

在挑战赛期间，视频内容大多围绕 “年夜饭”、“送礼”、“祝福”等内容，其话题#dou喝洋河过大年成为平台热议话题。视频里，回不了家的人隔空向亲友送祝福，还分享了就地过年喝酒攻略；上海抖友“刘哈哈”发布的短视频，原地过年的她惦念爸妈，为他们寄去了“梦之蓝M6+”，母亲也连夜亲手包了饺子寄给她，温暖而感人；还有来自山东、安徽等地的抖音号，也都用独特、充满创意的方式，为“#dou喝洋河过大年”话题贡献热度。

一条条创意频出的短视频，既展现了各行各业人们努力工作、快乐生活的精神面貌，营造出一番火热的节日氛围，也让“就地过年”、“喝好酒”成了一种新时尚。

当美酒遇上抖音，全民参与喜迎新春

洋河之所以能够在抖音平台收割这么大的关注度与流量，核心在于其从消费场景入手，以极具生活化的方式还原了洋河酒在春节中的各种饮用场景，根据春节消费需求击中消费者心智。

而聚焦“年味”话题本身而言，洋河也可谓是占足了“天时地利人和”。说天时，春节本来就应景，再赶上今年“原地过年”倡议，洋河抓住这一契机，确定了“就地过年，年味不减”的话题基调，让这个特殊的春节年味不减反增；说地利，以大众消费喜爱的“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版、天之蓝，以及双沟美酒为视频创作元素，形成话题与产品、消费群体的双向联系，引发互动联想，在内容引发共鸣的同时，也强化了品牌联想；说人和，洋河在互动玩法上也做了更吸引人的奖励机制，消费者参与感更强，从而激发更多优质内容的产出。

可以说，选择大众消费者喜爱的抖音平台举办短视频挑战赛，这无疑是洋河在营销上的一大创新举措。这样的营销究竟有何亮点？

有资深业内人士认为，其一，传播渠道上，洋河选择了贴合受众习惯且覆盖面积广泛的抖音APP，在不知不觉中改变了大众获取信息的方式；其二，在活动过程中创造“年味”话题与热点，引起话题热议；其三，利用互动提升消费群体的参与度，扩大传播范围，以此获得更高的关注度与认同感，拉近消费者距离。

而对于本次挑战赛，行业人士表示，“参赛作品或温馨，或喜悦，或庆祝，或团圆。#dou喝洋河过大年，正是基于人们在春节期间的情感寄托，希望大家都能够通过这个活动，记录下属于自己的感动与美好，通过镜头，定格属于自己的新年。”